体育赛事网络推广案例（体育赛事推广是做什么的）

沃尔沃中国公开赛入选典型案例

1、年沃尔沃中国公开赛入选“联动文商旅展活动的体育赛事典型案例”，其示范效应体现在以下方面：打破精英标签，拓宽消费受众赛事以“全民嘉年华”定位，通过特色活动降低高尔夫参与门槛。

2、沃尔沃中国公开赛入选典型案例，体现了赛事在高尔夫运动推广、可持续发展等方面的突出价值。

3、沃尔沃中国公开赛是中国大陆举办历史最久的国际职业高尔夫球比赛，也是中国最具影响力的国家高尔夫球公开赛，2022年第28届赛事在深圳举办。以下为详细介绍：赛事基本信息主办方：由中国高尔夫球协会主办。历史沿革：始于1995年4月，每年举办一届，迄今已成功举办27届。

4、高尔夫传承博物馆首秀：在赛事期间，中国首家非营利性质高尔夫博物馆——高尔夫传承博物馆也在隐秀山居酒店迎来首秀。沃尔沃中国公开赛官方特向博物馆捐赠了刻有过往27届赛事冠军姓名的“北欧地平线”冠军奖杯，这一举动不仅丰富了馆藏，也体现了对高尔夫体育文化的坚持与传承。

5、希望杯”全国业余高尔夫赛冠军，中信业余高尔夫巡回赛冠军等多个头衔，并入选过国家队。2011年底，正式转入职业球员的金大星在亚洲南山站比赛中并列26位，成为继梁文冲以外排名最好的中国球员。在2014年沃尔沃中国公开赛正中资格赛上，金大星获得冠军，成为首批通过资格赛入围第20届沃尔沃中国公开赛的球员。

6、年沃尔沃中国公开赛有些特别，除了时间上比以往来得更晚一些之外，还迎来一位特殊的参赛者——张婕娜琳。这位24岁的天蝎座女孩也因此成为沃尔沃中国公开赛26年历史上首位女子选手，开创了赛事的先河。

中视体育的经典案例

依托CCTV5的强势资源，对奥运期间的特别节目进行商业开发，策划了跨时7个月的《伦敦行动》奥运系列特别节目，并拥有对该节目的全部商业开发权，依托该节目，中视体育为合作客户量身打造奥运定制化营销方案，成为了2012年奥运隐形营销的经典案例。

图：智美体育股价从高位82港元跌至0.11港元，市值大幅缩水）业绩与业务转折点央视合作终止的影响：2018年底，智美体育被央视“割袍断义”，失去马拉松央视直播业务的核心资源。这一变动直接导致2018-2019财年间52亿的盈亏空间，股民认为中视体育（央视全资子公司）的合约价值达52亿。

“苏超”爆火!一场足球点燃的文旅盛宴,江苏太给力了!

文旅消费的爆发式增长景区预订量激增：江苏省文旅厅数据显示，常州、苏州、镇江等城市景区预订量同比增长305%，扬州免门票、淮安龙虾节、盐城A级景区凭球票免费等政策直接拉动消费。

“苏超”（2025年江苏省城市足球联赛）的爆火，是中国民间体育赛事破圈的典型案例，其成功源于全民参与的草根属性、城市文化的创新表达以及体育与经济的深度融合。

江苏城市足球联赛（苏超）开赛一个月内推出的“看球赛·游家乡”计划，无疑在文旅领域掀起了一场热潮。这一计划不仅带动了景区预订量的显著增长，还激发了各地文旅创意的涌现，为传统文化注入了新的活力。然而，在文旅狂欢的背后，也暴露出了一些令人担忧的问题。

江苏省政府可是多次提及足球发展，强调文旅体育融合中的城市足球新亮点呢！最后，苏超的火还火在“梗文化”。不同球队踢出了不同地方的性格，也映射出江苏多元文化的底色。

激活地域文化记忆。促进经济发展：通过赛事引流，实现体育与文旅的深度融合。激发基层活力：降低参与门槛，让足球真正成为全民运动。江苏百瑞赢证券认为，“苏超”不仅点燃了江苏人民的足球热情，更展示了体育赛事在推动社会进步中的巨大潜力。期待未来更多类似赛事涌现，让足球运动在中国焕发更蓬勃的生机。

欧洲杯鏖战,版权也疯狂

1、欧洲杯鏖战，版权也疯狂 随着六月欧洲杯的开幕，国内的体育迷们陷入了狂欢。在这场盛宴中，版权争夺战也异常激烈。央视、爱奇艺体育、咪咕视频等平台纷纷加入版权争夺，各自拥有不同的赛事转播权，为观众提供多样化的观赛选择。版权争夺战 央视：作为传统的体育赛事转播方，央视依然手握欧洲杯TV端版权。

体育营销手段升级,Vivo大手笔赞助国际足联

1、vivo通过赞助国际足联世界杯，实现体育营销手段升级，提升品牌国际影响力。具体分析如下：体育营销主流趋势与vivo的加入 近年来，国产手机品牌借助顶级体育赛事进行品牌营销和推广已成为主流趋势。华为、中兴、OPPO、vivo等品牌均加入体育营销阵营，通过赞助大型体育赛事提升品牌知名度和影响力。

2、vivo1亿美元赞助两届世界杯，国产手机扎堆体育营销的原因如下：体育营销是品牌国际化的有效方式：体育作为无国界的通用语言，具有广泛的受众基础和情感共鸣。通过赞助国际顶级体育赛事，国产手机品牌能够迅速提升在全球范围内的知名度和影响力，加速品牌国际化进程。

3、vivo主要市场是中国，在东南亚有布局，主推的新机型vivo Nex有英文名。海信的国际化程度相对更高，其广告语使用了中英俄三语，这与其国际化战略相符，海信将体育赞助营销作为国际化发展的主要手段，包括冠名澳网海信球场，赞助2016欧洲杯和今年世界杯。

4、品牌国际化路径：以海信为例，其连续4年赞助顶级赛事，坚持“造船出海”而非OEM模式，通过体育营销缩短品牌认知周期。数据显示，从2016年至2021年欧洲杯期间，海信全球知名度从37%升至59%，海外销售收入从196亿元增至725亿元，占比从不足20%提升至43%，自主品牌占比超80%。

5、今年欧洲杯中国品牌能赚到真金白银，且有望通过赞助获得显著收益。以下从多个方面进行详细分析：中国品牌在欧洲杯的赞助情况 赞助数量创新高：2024年欧洲杯官方全球合作伙伴中有速卖通、支付宝、比亚迪、海信以及Vivo五个中国品牌，占据官方最高赞助级别超三分之一席位，刷新了中国企业赞助纪录。

6、但近年来，国际足联改革力度有限，且全球体育营销市场竞争加剧（如卡塔尔航空、VISA等长期合作伙伴的持续投入），中国企业需面对更复杂的合作环境。此外，区域赞助商体系改革效果不佳（如非洲、美洲区域无人问津），也反映出国际足联在吸引赞助商方面仍面临挑战。